OMOの最前線とは？EC分野でのVR/AR、メタバース活用方法を解説

VR/AR、メタバース市場の現在を追う

VR/ARやメタバースへの注目度が高まり、取り組みを始める企業が増えています。これらの領域は、ゲームなどのエンターテインメント分野での活用が中心でしたが、技術革新とコロナ禍によるオンラインコミュニケーションの浸透により、他分野での導入事例も珍しいものではなくなっています。金融大手シティグループの最新メタバースレポートでは、市場規模は2030年に最大13兆ドル（1,764兆円）に達する見込みです。

この状況を受け、Eコマース領域では、OMOの文脈を含め、進化するVR/AR、メタバースの世界にどのように対応していくかの議論が活発化しています。日本国内でも、メタバース空間で行われるイベントへのブース出展やARを用いたプロモーションなどが進み、2021年は真のVR元年（※コンシューマー向けVRデバイスの登場が相次いだ2016年は、VR元年と呼ばれていました）、2022年はメタバース元年とも言われています。

VR/AR/MRの違い

VRとAR、そして同列で語られる頻度の高いMRも一緒に、それぞれの特徴や違いを簡単に説明します。VR/AR/MRを総称して、XR（エックスアール）とも呼びます。いずれもコンテンツの体験には専用のデバイスが必要のため、手に入りやすい価格帯で使いやすいデバイスの登場が、XRを一般層へ普及させるカギといわれています。

メタバースとブロックチェーンの関係

メタバース（Metaverse）とは、「Meta」と「Universe」を組み合わせた言葉です。簡単に言うと、現実世界ではない別の世界を表します。バズワードのブロックチェーンは、メタバースと相性が良い技術として注目されています。

ブロックチェーンは、ブロックと呼ばれる単位でデータを管理し、それを鎖（チェーン）のようにつなげて保管します。ネットワークの参加者がブロックを分散して保持し、そのデータの公正性を担保する仕組みです（分散型ネットワーク）。ブロックチェーンでは、データの改ざんが困難といわれています。

そして、最近耳にすることが増えたNFTとは、Non-Fungible Token（ノン-ファンジブル トークン）の略で、固有の価値を持つトークンです。トークンとは、ブロックチェーン上で動作する暗号資産のこと。インターネット上でやりとりをする財産的価値になります。NFTと組み合わせることで、デジタルアートは固有の価値を持てるようになり、NFTアートとして注目されるようになりました。