深田が選ぶ！今週の注目トピック(7月1週)

9 m-commerce apps you need to see
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これはかなり参考になりそう。見ておくべきコマース系アプリ9本。アパレルブランドやリテールもある。

アパレルだとラルフローレン、ギルト、バーニーズニューヨーク、あと小売だとニーマン・マーカスが挙げられてますね。ニーマン・マーカスでは試着室を予約出来たり、着たいものを予め選んでおいたりといった店頭体験の先取りようなことが出来たりするみたい。

Succeeding in a coupon-crazy world
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クーポンも使いようでブランドビルディングになるよ、という話。

上手なブランドメッセージと一緒に送れば、クーポンであってもブランド構築にプラスに影響することが出来ます、という主張。ここでは例として商品情報とクーポンの両方が掲載された小冊子が紹介されている。

How A Global Corporation Is Quietly Changing the World

ユニリーバの話。やっぱりトップがそういう発想を持っているからというのは大きいです。

ユニリーバのグローバルCEOは、社会的・環境的にいいことはビジネスにもいいことだという考えで経営をしているそうで、実際にそれが事業の拡大にもつながっているらしい。よくブランディングを考える上でauthenticityという言葉が出てきますが、CEO自ら率先しているとこの言葉にも説得力が出てきますね。